Никто не спорит, что СМИ оказывают сильное влияние как на отдельного человека, так и на все общество в целом. Мы расскажем об основных теориях такого воздействия и о некоторых интересных эффектах, которые получились в результате.
1. Радиопостановка произведения Герберта Уэллса «Война миров»: теория магической пули
Этот эффект влияния средств массовой информации на человека схож с действием пули. Сообщение, переданное СМИ, проникает в сознание человека, трансформируя его мысли и чувства, при этом человек не может сопротивляться такому воздействию. Яркий пример действия теории магической пули — это радиопостановка романа Герберта Уэллса.
Знаменитый роман не менее знаменитого писателя решили представить в радиопрограмме накануне Хэллоуина в далеком 1938 году. За исполнение взялись артисты Mercury Theatre on the Air, которые перенесли сюжет книги в настоящее время в штат Нью-Джерси. «Войну миров» осуществили в виде репортажа с места развития событий. И кто бы мог подумать, что более миллиона американцев в тот день примут репортаж за реальное сообщение о надвигающейся угрозе человечеству.
Спектакль действительно был похож на предупреждение о нападении марсиан: сначала в постановке звучал прогноз погоды, потом началось выступление оркестра Бернарда Херрманна, которое было срочно прервано сообщением о странных вспышках на Марсе и возможном существовании разумных форм жизни на Красной планете. Концерт возобновился, но вскоре снова был прерван: репортер якобы с места событий рассказывал о приземлении неопознанного объекта в виде цилиндра из металла. Ну а потом все в лучших традициях Голливуда: из цилиндра появляется инопланетное оружие, которое стреляет тепловыми лучами, крики репортера о том, что он пытается потушить огонь, перекинувшийся на его мобильную студию, сообщения ведущего о высокотехническом уровне развития марсиан и информация о том, что земляне вступили в бой с иноземной цивилизацией.Конечно, к концу эфира людям напомнили, что все, что им довелось слушать в течение 40 минут, — это обыкновенный спектакль, приуроченный к празднованию Хэллоуина. Но паника уже была запущена. Около миллиона людей восприняло происходящее как реальное вторжение. Некоторые прятались в подвале своего дома, кто-то пытался выехать из города как можно дальше; были даже те, кто сообщал властям о якобы замеченных ими кораблях марсиан.
На то, чтобы переубедить паникующих, потребовалось шесть недель. Только спустя столь продолжительное время радиослушатели сменили страх на гнев. Огромное количество людей даже подало заявления в суд на радиостанцию с требованием о выплате компенсации за причинение морального вреда.
Радиопостановка «Войны миров» была одной из первых, вызвавших такой резонанс, и многие радиостанции в дальнейшем пытались повторить этот эффект. Но люди стали значительно осторожнее, поэтому после японской атаки на Пёрл-Харбор часть радиослушателей подумала, что радиостанции снова устроили розыгрыш, и не поверила в происходящее.
2. Теория двухступенчатого потока информации
Эта теория была выведена П. Лазарсфельдом, Б. Берельсоном и Г. Годэ еще в 1944 году и представлена в книге «Выбор народа». Ученые заинтересовались одним явлением, которое они заметили при исследованиях предвыборной кампании в Америке. Агитация, которую проводили СМИ, была направлена на соперника Рузвельта, но победил в выборах как раз последний. Это и натолкнуло ученых на мысль о том, что убеждение голосующих со стороны СМИ не было эффективным.Результаты исследований помогли понять, что голоса избирателей зависели вовсе не от агитации средств массовой информации, а от взглядов людей, которые считались лидерами общественного мнения.Так появилась теория двухступенчатого потока информации: сначала идеи от СМИ транслируются на так называемых лидеров общественного мнения (т. е. людей, которые признаны экспертами в данной области для определенной группы), а уже после, непосредственно через них, доносятся до аудитории и конкретного человека. Причем воздействовать на человека так, чтобы он изменил свое мнение, свои установки или приоритеты, информация может, проникнув в личные или групповые обсуждения человека с семьей, друзьями, соседями и т. д.
3. Теория пропаганды
Согласно этой теории, пропаганда, которая ведется средствами массовой информации, делится на 3 группы: белая, серая и черная.
Белая пропаганда — это намеренное умалчивание о событиях или информации, которая является потенциально опасной или вредной для человека. Такие сообщения не публикуются и заменяются продвижением позитивного контента, который помогает отвлечь внимание от реальных проблем.
Серая пропаганда — это передача информации как ложной, так и истинной. Она не всегда указывает информаторов, пользуется непроверенными сведениями, пытается навязать свои оценки происходящему и подвести человека в определенному выводу.
Черная же пропаганда — это передача заведомо ложной информации с целью решить стратегические задачи, очернить имя какого-либо человека или убедить общество в чем-либо. Такой вид пропаганды был введен еще во времена Второй мировой войны, когда европейский эфир был заполнен радиопередачами, которые транслировались как открытыми, так и тайными радиостанциями. Создавались подпольные радиостанции, вещание которых велось и на территории Германии. Такие станции выдавались СМИ, организованным нацистами с целью коммерциализации.
Пример — радиостанция под руководством Британии «Густав Зигфрид один». Ведущий регулярно сообщал в эфире о том, как в нацистской партии часты случаи коррупции, а также о том, как Гитлер и его подчиненные допускают ошибки в своих действиях. Германия, надо заметить, тоже не оставалась в стороне: немцы передавали сообщения в США, причем на английском языке, чтобы слушатели поверили, что вещание ведут их соотечественники.
4. Убеждение
Убеждение — это еще один из методов воздействия на сознание человека. СМИ из общего информационного потока самостоятельно отбирают ту информацию, которую в дальнейшем доносят до аудитории. То есть именно от СМИ зависит, о чем мы узнаем, а что останется незамеченным.
При этом средства массовой информации обращаются к критическим суждениям человека. Ведь от того, какую именно информацию получает человек, зависит и то, какими будут его последующие мысли, действия, взгляды.
5. Нейролингвистическое программирование
НЛП, или нейролингвистическое программирование, — это целое направление в психологии, которое не признается академическим сообществом. Если говорить просто, НЛП — это методы и приемы воздействия на подсознание человека.Один из самых распространенных приемов — это обыкновенное запугивание с экрана. Часто его применяют в рекламе: например, «Надоели проблемы с пищеварением?» или «Насморк не дает спокойно дышать?». О таких проблемах люди с экрана говорят скорее в утвердительной форме, что помогает особо мнительным личностям после продолжительного просмотра ролика действительно прочувствовать все услышанные симптомы на себе. Или же слоганы СМИ или заголовки — некоторые из них тоже справляются с функцией манипуляции сознанием человека.