Решив открыть своё дело, ты столкнёшься с проблемой создания фирменного логотипа. Это дело не такое простое, каким кажется на первый взгляд. Ведь с логотипа начинается знакомство с компанией, поэтому важно произвести правильное первое впечатление. Сейчас мы совместно с дизайнерами из «Турболого» расскажем, какие вещи нужно помнить, создавая логотип для своей компании.
1. Придумай звучное название
От названия зависит, как можно обыграть логотип и нужен ли будет дополнительный символ. В некоторых случаях рисунок будет лишним, особенно если название будет очень длинным и фонетически сложным. Оно должно быть простым и вместе с тем ёмким, чтобы полностью отразить деятельность компании. Отличными примерами будут логотипы таких компаний, как Ebay, Google или Coca-Cola.
2. Используй абстрактные образы
На первый взгляд, такие силуэты не имеют ничего общего с деятельностью компании, и отчасти это так. Взять, к примеру, символику Nike, Adidas или Chanel: ни один из них не скажет, какие товары и услуги они представляют, но с другой стороны, после знакомства с ними ты точно их не перепутаешь. Эти бренды отличаются интригующим минимализмом, который притягивает внимание.3. Используй нестандартные для индустрии ассоциацииПредставь логотип любой среднестатистической кофейни — что там будет? Правильно: кофейное зерно или кружка. Это говорит об отсутствии творческого подхода, из-за которого компания ничем не будет отличаться от конкурентов. Положительным примером может быть Starbucks: на нём изображена сирена, которая не имеет никакого отношения к кофе. Такая необычная интерпретация пережила 4 ребрендинга и до сих пор является неотъемлемой частью имиджа компании.
4. Попробуй стиль, который шокирует и вызовет виральный эффект
Если логотип будет обескураживать, то им начнут делиться спонтанно. Он расфорсится и без вложения в рекламу. Так было с логотипом белорусской бургерной «Джон Федор», который нарисовали в студии Артемия Лебедева. Заказчик был недоволен, хотел судиться и отказаться от него, но необычный и смелый подход сделал из картинки мем, породивший множество вариаций. Если после такого от него всё же откажутся, это будет большая ошибка.
5. Не бойся играть с цветамиНе бойся экспериментировать. Ты должен найти уникальное и простое сочетание, которое было бы узнаваемым и без надписи. Вспомни логотип Google: их комбинацию цветов можно узнать, даже если размыть изображение или закрасить буквы в соответствующие цвета. Такая же история с Fedex, YouTube, eBay.6. Не перегружай логотип
Он должен быть простым и легко запоминающимся. Многие узнаваемые сейчас бренды вовремя поняли и применили это. Например, первым логотипом Apple было не надкусанное яблоко, а целая картина с яблоней, Исааком Ньютоном и жирной надписью на реющих флагах — APPLE COMPUTER CO. Если бы его не изменили, то в уменьшенном варианте на смартфонах было бы просто неразборчивое пятно. Так же было и с Nokia, логотипом которой являлась голова рыбы и круговая надпись «Nokia osakeyhtio — Nokia aktiebolac», или Canon — с черно-белым Буддой в огненном кольце и надписью «Camera Kwanon».
7. Разработай правила размещения логотипа
Нужно понять, каким будет минимальный размер логотипа, его расположение на рекламных материалах. Он должен отчётливо читаться, не сливаться с фоновым цветом и быть узнаваемым, даже если его увидят вскользь. Это правило позволит логотипу везде выглядеть одинаково и уникально. Например, размещай его только в правом верхнем углу бланка или внизу, на границе синей плашки, как у ВТБ 24. Это позволит сформировать устойчивый зрительный образ: если в первый раз человеку нужно будет прочитать, что это ВТБ, то во второй — он уже будет знать об этом.
8. Разработай фирменный стиль и правила использования логотипа
Одно дело — просто видеть и разбирать логотип на рекламной вывеске, и совсем другое — использовать его на своём продукте. Дальше остальных в этом продвинулись бренды одежды и марки автомобилей. Посмотри по сторонам: на капоте каждой машины ты найдёшь логотип бренда; так же — с тремя полосками Adidas и эмблемой Nike, встречающимися на каждых вторых кроссовках. Главное правило — не перебарщивать с размерами, чтобы символ лишь мельком дополнял образ, а не громогласно заявлял о себе.