В преддверии осени Ширли Фрейтаг присматривается к пальто. Это модная модель жгучего красного оттенка. Г-жа Фрейтаг остановилась на прошлой неделе в офисах Inspir, высококлассной резиденции в Верхнем Ист-Сайде, в которую она надеется переехать, когда строительство будет завершено в конце этого года. Надев зеленую куртку St. John, узкие брюки и блестящие черные кроссовки, она присела в упругое кожаное кресло и начала откровенную беседу.
Услуги косметолога
По словам г-жи Фрейтаг, поддержание имиджа требует работы. Она заявляет: «Я даже не выгуливаю свою собаку, не сделав макияж». Вы можете подумать, что г-же Фрейтаг, агенту по недвижимости на пенсии в ее 80 лет этого всего не нужно. Но вы будете неправы.
«Я пойду к своему косметологу сразу после этого интервью», сказала она, добавив: «Вы думаете, я буду сидеть и ждать, когда появятся темные точки на моей коже?»
Как и многие из ее современников, которые стремятся оставаться стильными даже в преклонном возрасте (их число будет только возрастать по мере старения представителей поколения бэби-бума), она не склонна оставлять без внимания свою внешность. Г-жа Фрейтаг является представителем самого старшего поколения из пожилых людей, за которым внимательно следят специалисты разных медицинских специальностей. Эти пожилые люди готовы вкладывать значительные средства в процедуры по личному уходу.
Придерживаться своего стиля
Они тренируются, практикуют йогу, окрашивают волосы и одеваются с неизменным вкусом. Почему бы и нет? «Если у вас был стиль, когда вы были моложе, он никогда не исчезнет», - сказала Ева Гринфилд, которая живет во дворце в Корал-Гейблс, штат Флорида. Это одна из самых престижных резиденций высшего класса страны.
Профессиональный пловец в прошлом и заядлый покупатель, мисс Гринфилд, которая прошлой осенью отпраздновала свой 100-летний день рождения, с некоторым пылом объявила: «Мы смотрим в зеркало, но нам все равно, мы не думаем о старости».
Она является представителем стареющего населения, чье чувство стиля остается неизменным. Это надежный показатель энергии и чувства собственного достоинства.
Третий муж, пятая подтяжка лица
«Тщеславие - это сильное слово, имеющее глубину», - сказал Марк Э. Агронин, гериатрический психиатр Еврейской системы здравоохранения Майами. «Это становится основой личности, того, как люди относятся к себе, как они видят себя меняющимися или не меняющимися с течением времени».
По словам доктора Агронина, автора книги «Конец старости: жить более целеустремленной жизнью», можно приложить усилие, чтобы потренироваться рисовать идеальный контур вокруг глаз, или выбор модного дизайна своей одежды может обеспечить преемственность.
«Это способствует ощущению, что вы все еще являетесь тем, кем вы были, кем вы являетесь и будете оставаться. Если женщина всегда носила макияж и украшения, даже являясь пациентом с диагнозом деменция, она будет придерживаться этих ритуалов», - говорит Андреа Эбботт, руководитель Symphony, одной из ведущих компаний в США и Канаде.
Г-жа Эбботт утверждает: «Когда вы теряете определенные способности или независимость, часто последний элемент контроля или подобие его, который стремятся сохранить люди, относится к тому, как они выглядят и одеваются».
Эта концепция справедлива для Зельды Фасслер (86 лет), поразительно оживленной жительницы Еврейского дома в Ривердейле. Недавно г-жа Фасслер провела посетителя к своему столу для макияжа, который был заставлен мазями и самыми разными косметическими средствами. «Даже когда я иду в столовую, я беру свою расческу, помаду, зеркало и кошелек», - сказала она. «Это моя безопасность».
Следить за модными тенденциями
Это справедливо и для мисс Гринфилд, которая время от времени проводит занятия в своем дворце, предлагая советы по моде и красоте. Она, вероятно, не удивится, узнав, что множество современных спортивных залов, стоматологических кабинетов, клиник пластической хирургии и дорогостоящих жилых комплексов (для размещения как пожилых людей, так и тех, кто нуждается в специализированном уходе), действительно зарабатывают огромные деньги на неуемном желании многих пожилых людей оставаться модными.
Многие такие организации выходят на рынок в ожидании так называемого серебряного цунами, которое должно произойти в середине-конце 2020-х годов, когда пожилые люди будут составлять гораздо больший процент населения, чем в прошлом. К 2030 году, по данным Бюро переписи населения США, ожидается, что люди в возрасте 65 лет и старше будут составлять 19 процентов населения.
Современное старшее поколение
Пожилые люди старшего поколения даже сейчас консультируются с врачами и другими медицинскими работниками, которые однажды отвергли большинство пациентов старше 55 лет, сославшись на серьезные проблемы с их здоровьем. Однако сегодня специалисты пересмотрели свои взгляды, начав привлекать клиентов в возрасте от 80 лет и старше.
«Я только что видела 85-летнюю пациентку, у которой сейчас есть третий муж и пятая подтяжка лица», - сказал Алан Матарассо, президент Американского общества пластических хирургов и клинический профессор хирургии в Медицинской школе Нортвелла при Университете Хофстры.
«Было время, когда мы не ожидали, что люди в более позднем возрасте будут ходить на свидания, ходить в спортзал или много путешествовать», - сказал доктор Матарассо. «Но теперь они есть. И мы видим, как они приходят в кабинет пластического хирурга».
В то время как люди в свои 90 лет, как известно, просят о подтяжке лица, большинство пожилых пациентов, несколько моложе. Они склонны выбирать более консервативные меры, включая инъекции ботокса и лазерную терапию.
Самооценка
Для большинства пожилых людей такие косметические и стоматологические процедуры могут оказать существенное влияние на самооценку. «Пожилые люди приходят ко мне не только по причинам, связанным с эффективностью жевания», - говорит Нолен Левайн, пародонтолог из Чикаго. «Для некоторых из них поддержание привлекательной улыбки - вопрос собственного достоинства».
Доктор Левин вспомнил, как лечил пациентку преклонного возраста, которая пришла к нему с едва заметным переломом зуба. Он предложил частичный протез. «Это для пожилых людей», - вспоминает он ее слова. «Ну, а как насчет моста?» - спросил он. Ничего не поделаешь, сказала она ему. «Я хочу имплант».
«Но Джин, - напомнил он ей, - тебе 98». Стуча кулаком по подлокотнику кресла, она ответила: «В этом я не виновата, доктор, не так ли?»
Пришло время
Некоторые богатые пожилые люди стремятся встретить старость в роскошном жилье, которое появляется по всей стране. Первоначальные взносы могут составлять 300 000 долларов и более, а ежемесячная арендная плата варьируется от 6500 до почти 20 000 долларов. Одним из них является Fountaingrove Lodge, пенсионный жилой комплекс в округе Сонома, штат Калифорния, в котором есть спа-центр, банк, фитнес-центр и большой открытый бассейн. Некоторые из самых роскошных предложений недвижимости все еще находятся в разработке.
Inspir, где квартира с одной спальней сдается в аренду за 17 000 долларов в месяц, гордится тем, что может предложить такие изыски, которые чаще всего встречаются на круизных лайнерах и на роскошных курортах. Наряду с необходимым бассейном и модным салоном, эта компания будет предлагать услуги консьержа. Жители смогут заказывать массаж, иглоукалывание или рейки-терапию так же легко, как они могут попросить чай со льдом на Лонг-Айленде.
Другие проекты будут включать фитнес-центр с индивидуальной технологией тренировки: машины, разработанные для измерения биометрических характеристик людей и общего уровня физической подготовки.
«Мы предлагаем гостеприимный подход, чтобы привлечь человека, который всю жизнь пользовался услугами пятизвездочного отеля и не собирается отказываться от этого комфорта», - сказал Шейн Херлет, главный операционный директор Inspir.
Конечно, все это стоит дорого, но высокие расходы не являются препятствием для потенциальных клиентов, таких как г-жа Фрейтаг. «Мы не собираемся жить вечно, - сказала она, смущенно добавив, - я работала всю свою жизнь, и сейчас настало мое время. Если я собираюсь уйти на покой, я хочу быть в роскоши».
Модные тенденции
Компания Symphony в Стюарте, расположенная в консервативном сообществе к северу от Уэст-Палм-Бич, штат Флорида, подчеркивает ауру исключительности. К этому стремятся современные представители старшего поколения. Не так давно здесь проходил показ мод, на котором жители дефилировали в одежде от Tesora Fashions. Мероприятие было первым для компании.
91-летняя Мэрилин Кэри отказалась от своего инвалидного кресла, чтобы занять место в первом ряду вдоль залитого блестками малинового подиума. Она сказала, что модели отбросили клише о возрасте.
На подиуме Нелл Бассетт Харрис была безупречна в красной стеганой кофте и полосатом платье, а ее волосы стального цвета были шикарно уложены назад в хвост. Бывшая знаменитость на радио и телевидении, 85-летняя Харрис, следит за тенденциями моды.
Доктор Агронин отметил, что нынешнее пожилое поколение находится в лучшей форме и имеет больше возможностей, чем предыдущие демографические группы старшего возраста. По его словам, женщины, которые никогда не занимались спортом, в преклонном возрасте начали это делать. И у некоторых из них впервые появляется стремление фокусироваться на моде.
Г-жа Гринфилд сказала: «Мы наносим много косметики, мы меняем одежду. Мы спускаемся вниз, выглядя гламурно, потому что мы считаем, что это наша ночь».
Мисс Фрейтаг чувствовала себя такой же смелой. «Когда я была моложе, я всегда старалась выглядеть правильно, очень уместно», - сказала она. «Я была больше обеспокоена имиджем. Но теперь, когда я начала стареть, я делаю то, что мне нравится. Я ношу кроссовки, колготки. Я не хочу выглядеть абсурдно, но я хочу попробовать разные стили. Я чувствую себя свободной», - сказала она. «Мне некому угодить, кроме себя».