″Страна нуждается в тебе″.
Исследование, проведенное учеными Кардиффского университета, проанализировало маркетинговые стратегии, используемые банками спермы в Соединенном Королевстве и Австралии, и обнаружило, что они полагаются на мужские архетипы для привлечения товара, который они не могут купить на законных основаниях.
Банки спермы в Великобритании и Австралии используют изображения и фразы, связанные с мужественностью, для привлечения доноров, поскольку законы запрещают им платить за сперму, пишет Metro.
Во всем мире индустрия донорства спермы оценивается более чем в 3,5 миллиарда долларов США; ожидается, что в ближайшие годы дальнейшее развитие отрасли будет способствовать более широкому принятию однополых отношений и увеличению спроса на лечение бесплодия.
Банки спермы в Великобритании и Австралии находятся в невыгодном положении, поскольку они не могут платить донорам или предоставлять им анонимность, на них распространяются ограничения на количество пожертвований, которые может предоставить один мужчина, а импорт и экспорт спермы строго регулируется.
Некоторые эксперты утверждают, что регулирование важно, но неспособность платить за сперму означает, что в Великобритании ее меньше, чем в других странах. Дефицит спермы возник и усугубился после того, как в 2005 году Великобритания отменила анонимность доноров, что привело к закрытию национального банка спермы.
Чтобы преодолеть нормативные ограничения и увеличить количество доноров, банки спермы в Великобритании и Австралии начали рекламировать акт донорства спермы как подтверждение мужественности.
Стратегия основана на на двух архетипах мужественности - «солдат», служащий своей стране, и «повседневный герой», спасающий девицу в беде.
Архетип солдата использует образы и фразы, связанные с долгом, честью и героизмом, чтобы подтвердить мужественность; донор готов пожертвовать собой и своим временем без награды.
В повседневном образе героя используются образы спасающих профессий, таких как пожарные и спасатели, которые связывают способность создавать жизнь со способностью ее спасти.
Исследователи обнаружили, что в кампаниях, использующих архетип повседневного героя, иногда используются гиперсексуализированные или романтизованные образы мужчин для усиления их привлекательности.
Примеры этого можно найти в плакатах кампании, на которых изображены мужчины спортивной формы в плавках или трусах, а также в видеороликах, на которых мужчины готовят барбекю или раздают розы женщинам.
Доктор Мимун сказал, что использование этих маркетинговых стратегий оказало значительное влияние на отрасли донорства спермы как в Великобритании, так и в Австралии. «Это помогло отрасли в Великобритании и Австралии в значительной степени решить проблему нехватки доноров», - сказал Мимун.
Креативные ребята! ;)