Среди современной полиграфической продукции большой популярностью пользуются брошюры. Они занимают важное место при проведении любой рекламной кампании. Их заказывают многие фирмы, компании, организации. Что собой представляют такие рекламные издания? В чем секрет их популярности?
Что это такое
Брошюра - это не периодичное текстовое издание, чаще всего в форме книги с обложкой без твердого переплета. Предназначена она в основном для рекламных целей.
По современным стандартам брошюра должна быть объемом от 4 до 50 листов. Страницы в таком печатном издании соединяются между собой при помощи нитки, скрепки, проволоки или любым другим способом.
Рекламная брошюра позволяет получить необходимую информацию о товарах или услугах фирмы-производителя. Используются рекламные издания на разных выставках, акциях, ярмарках, презентациях и в других местах массового скопления людей.
Исторические факты
Слово "брошюра" имеет французские корни. Произошел термин от глагола broshure, который на русский язык переводится как "сшивать". Первые брошюры появились во Франции в период реформирования и использовались для пропаганды политических целей и взглядов революционеров. В России они появились в 1917 году и стали главным инструментом воздействия на народные массы.
В конце XX века печатным изданиям нашлось "мирное" применение. Они долго использовались в обучающих целях. Начало нового века тесно связано с коренными изменениями во всех сферах общества. Они тесно коснулись и печатного издательства. Брошюры стали использоваться в рекламных целях. В настоящее время брошюра - это продукция, предназначенная для информирования покупателей о новых товарах или услугах.
Разнообразие изданий
Брошюра - это качественная иллюстрированная печатная продукция. Она создается с применением самых современных средств печатного издательства. Они отличаются по назначению - вид брошюр зависит от тематики издания. Вся печатная продукция подразделяется на несколько разновидностей:
- Информационная. Такие издания содержат сведения по медицине, педагогике, социологии и т. д. Их заказывают разные коммерческие и государственные организации.
- Рекламная. Сюда входят печатные издания, которые продвигают рекламу определенного товара или услуги. Их чаще всего заказывают фирмы-производители, заинтересованные в продаже своей продукции.
- Деловая. Такие издания включают кадровые и корпоративные сведения, предназначенные для сотрудников, клиентов и посетителей коммерческих и государственных организаций.
Преимущества и недостатки
Брошюра - это источник какой-либо информации, которая структурированно и логично предоставляется покупателям. Такие печатные издания содержат большой объем информации (в отличие от рекламных листовок и буклетов). Они предназначены для более длительного использования.
Качество полиграфии брошюр обычно бывает выше, чем у другой рекламной продукции. Выполненная на высокосортной бумаге, иллюстрированная яркими фотографиями, она может не только соперничать с глянцевыми журналами, но и служить украшением любой книжной полки.
Несмотря на многие преимущества, процедура изготовления такого печатного издания занимает больше времени по сравнению с другой рекламной продукцией, а также стоит дороже. Именно поэтому брошюры применяются чаще всего при проведении длительных рекламных кампаний.
Интересные факты:
- Самым запоминающимся изданием считается брошюра, выпущенная печатным издательством Junior для факультета криминологии Университета Гриффита.
- Самой маленькой в мире считается брошюра, изготовленная рекламным агентством Uncle Grey для Университета Opxyca. Ее текст можно прочитать только под микроскопом.
- Самая креативная - выпущенная голландской фирмой-производителем Ikea. Печатное издание достаточно просто открыть, и перед покупателем появится мебельная комната, выполненная в трехмерном пространстве.
Секреты изготовления
Как сделать брошюру? Разработка дизайна - важная часть изготовления печатного издания. От удачной разработки дизайна зависит успех рекламной кампании. Исполнить печатное издание можно самостоятельно в программе Word. Любая брошюра состоит из следующих составных частей:
- Логотип.
- Текстовая часть.
- Графика.
- Контактная информация.
Текст должен быть интересным и увлекательным. Наполняемость зависит от целевой аудитории. Фотографии должны быть яркими и красочными - они должны дополнять и украшать текстовую часть рекламной продукции. Контактные сведения при изготовлении любой рекламной продукции предоставляются полно и достоверно. Логотип содержит любая рекламная продукция. Это показатель солидности фирмы-производителя.
Как распечатать брошюру? Исполнение печатного издания может быть разным. Изготавливается брошюра на качественной бумаге с использованием красочной графики и креативной текстовой информации. Небольшой тираж рекламной продукции можно изготовить при помощи цифровой печати. Тираж объемом более 500 экземпляров выпускается при помощи офсетной печати.