Крупные компании тратят миллионы рублей и миллионы долларов на различные рекламные кампании, разработку уникальных сайтов и приложений, делают ребрендинг, проводят социальные перформансы и множество других вещей, благодаря которым становятся узнаваемыми. О них говорят, их обсуждают, а их прибыль растет.
Маркетинг, а в особенности грамотный маркетинг — нереально важная и в той же мере сложная штука. Но он работает — вот что главное. Сегодня покажем тебе самые примечательные и успешные кейсы от digital-агентств со всего мира.
Honda Accord — «Wieden + Kennedy»
Благодаря своему креативному видео, выпущенному в 2003 году на британском телевидении, сайт Honda за сутки собрал больше посещений, чем за всю историю существования. А на следующие сутки он стал вторым по популярности в Великобритании. Идея и воплощение были разработаны американским рекламным агентством «Wieden + Kennedy».
Чтобы снять ролик, потребовалось два месяца, а к завершению съемок накопилось два грузовика деталей. С помощью движущихся деталей и механизмов Honda показали функционал своей новой модели, и это действительно крутая работа.
Илон Маск и его Tesla Roadster
Еще раз про автомобили, но ключевая фигура тут Илон Маск. Ведь он сам по себе уже практически и бренд, и digital-агенство — каждый школьник знает, кто это и какие проекты ему принадлежат. А уж после того, как он на собственной ракете запустил один из своих автомобилей в космос, об этом написали все СМИ мира. Гений, миллиардер, филантроп, запустил Tesla на орбиту вокруг Солнца — скоро так и будут писать в учебниках истории.
Реклама Yota
Реклама Yota была в этом году одной из самых обсуждаемых. Ребята решили не делать насыщенные ролики, пестрые плакаты и вообще задействовать стандартные механики. Вместо этого по телевизору крутились 30-секундные заставки без звука с надписью «Длинная реклама Yota по телевизору», что сразу привлекало внимание на фоне громких и шумных роликов других компаний, а на билбордах красовалось «Реклама Yota на щите». Различные вариации такого подхода были задействованы на всех возможных каналах рекламы, от транспорта до радио, и были многократно и креативно обыграны пользователями.
Спрей от блох Frontline для собак — «Saatchi и Saatchi»
Самая крутая реклама та, что использует объекты и людей в своей задумке. Именно к такой можно отнести рекламу спрея от блох для собак — агентство «Saatchi & Saatchi» разместило огромную фотографию собаки на полу в торговом центре Джакарты. С верхних этажей посетителям открывалась забавная и наглядная картина.
Adidas Window Shopping — «TBWA»
Сейчас этот кейс не выглядит как супер инновационный, но 7 лет назад был именно таким. Финское агентство задалось вопросом: почему оффлайн-магазины работают лишь 10-12 часов в день? И предложили Adidas сделать витрину одного из магазинов интерактивной. В процессе работы были задействованы различные технологии, но основной упор был на смартфоны. Прохожие подходили к витрине и понимали, что ею можно управлять, выбирать товары, видеть их в реальном размере на моделях. Смартфоны же позволяли перейти на сайт по спец. ссылке и приобрести выбранную модель. Adidas не только привлекли к себе внимание, но и подтвердили статус инновационной и современной компании.
#майонезневиноват — «СКОТЧ»
А это кейс от наших гостей — digital-агентства «СКОТЧ». Задача перед ребятами стояла довольно сложная — продвинуть бренд майонеза, улучшить восприятие и убедить потенциальных клиентов в том, что майонез не виноват во многих аспектах влияния на организм.
Помимо нативно-медийного продвижения в соц. сетях, был также создан сайт, на котором пользователи могли создать рифмованную речевку и пройти тест про мифы о майонезе. Также было создано весьма забавное и немного трэшовое видео, которое неплохо завирусилось. Это отличный пример того, как даже консервативные бренды могут показать себя с современной стороны.
Old Spice — «Wieden + Kennedy»
Эту рекламную кампанию ты не можешь не знать, ведь она проходила по всему миру. Задачей агентства было и изменить отношение к бренду, сломать стереотипы, переключить внимание аудитории с названия («старый ветер» — так себе, согласись), и донести до женщин, что мужчинам нужны не женские марки и цветочные ароматы, а «мужской» продукт.
Были запущены всеми известные ролики с Терри Крюсом и Исайи Мустафой, которые собрали немыслимые на тот момент просмотры на YouTube и по телевидению. В рамках кампании также было подготовлено 186 видеоответов фанатам и знаменитостям на их вопросы в соц. сетях.
Креатив и юмор роликов и грамотный подход позволили на 2700% увеличить количество фолловеров в твиттере, на 300% — посещений сайта, а канал OldSpice на YouTube стал дико популярным. Общее количество показов рекламы на всех площадках достигло 1.4 миллиарда, а продажи увеличились в несколько раз.
Альфа-Банк — «Далее»
И еще один кейс от «Далее». Ты наверняка относишься к тем, кто попал под эту масштабную рекламную кампанию, потому что продукты банка тебе могли рекламировать Юрий Дудь, Амиран Сардаров (Дневник хача), Афоня, Ресторатор (Versus Battle), ребята с Droider.ru.
Агентством была разработана платформа, позволяющая без участия разработчиков создавать промостраницы с новыми привлеченными блогерами и знаменитостями, рекламирующими продукцию и услуги банка. Каждая рекламная интеграция на YouTube была уникальная и учитывала подачу ведущих каналов и стиль банка.
Показатели этой рекламной кампании крайне успешны.