Современные реалии.
Покупка одежды для модного мероприятия, припрятывание бирок и возврат их в магазин на следующий день была стратегией экономных покупателей.
Сегодня люди делают это только ради Instagram, пишет Quartzy.
Согласно опросу, проведенному по заказу компании кредитных карт Barclaycard, почти каждый десятый покупатель из Великобритании (9%) признается, что покупает одежду только для того, чтобы сфотографироваться и опубликовать снимок в социальных сетях.
После того, как «одежда дня» появляется в Интернете, они возвращают ее обратно в магазин.
Опрос, проведенный среди 2 002 взрослых, показал, что покупатели в возрасте от 35 до 44 лет делают это с наибольшей вероятностью, а число мужчин превышает число женщин. (Тем не менее, в опросе не участвовали подростки, которые являются чуть ли не самыми распространенными пользователями Instagram).
По мнению Barclaycard, введение политики «попробуй, прежде чем купить» в интернет-магазинах, где люди платят за одежду, которую они заказали онлайн, а затем меряют ее дома, могло бы способствовать этой тенденции.
Но рост социальных сетей означает, что каждый, а не только знаменитости, должен поддерживать и курировать личный бренд.
Поскольку мы постоянно документируем свою жизнь и публикуем информацию о себе в Интернете для общественного обсуждения, появление в одном и том же наряде более одного раза – что многие считают ошибкой – практически неизбежно.
Существуют бренды, специально предназначенные для покупателя в Instagram, например, популярная Uber Fashion Nova.
«Это одежда, созданная для социальных сетей: предназначенная для однократного, возможно, двухкратного фотографирования и выбрасывания», - написала Эллисон П. Дэвис.
Другим фаворитом эпохи Instagram является Rent the Runway, в котором воплощена философия возвращения и позволяющая клиентам арендовать дизайнерскую одежду за определенную плату.
Некоторые, однако, движутся в противоположном направлении.
В последние годы стали распространяться идеи, нацеленные на то, чтобы освободить женщин от «тирании» в одежде.
Концепция «капсульного гардероба», которая требует инвестировать в небольшое количество высококачественных вещей вместо множества модной, непригодной одежды, возвращается.
И еще есть модная икона Кейт Миддлтон, герцогиня Кембриджская, чьи наряды распродаются за считанные секунды, но которая часто надевает один и тот же наряд дважды (как это делала бывшая первая леди США Мишель Обама, еще одна законодательница моды).
А что вы думаете об этой тенденции? Возможно, вы делаете так же?