Бренд Missguided недавно всколыхнул "Инстаграм" после выхода новой рекламной кампании. Манекены, которые использовали для презентации новой линии одежды, отличались от общепризнанных "идеалов красоты". Образы женщин включали в себя то, чего так стесняются продемонстрировать представительницы прекрасного пола. Как показали результаты модного эксперимента, опасения девушек напрасны: можно быть красивой, даже имея несовершенства.
Идея проекта
Найти и взглянуть на необычные манекены могут все желающие. Под хештегом #KKEPONBEINGYOU те, кто придумал рекламную кампанию, разместили фотографии манекенов "нового поколения" в "Инстаграме".
Чем новые маникены отличаются от общепризнанных "кукол для одежды"? В Missguided решили создать прообразы женщин с особенностями, или "без фильтров", которые не должны мешать им чувствовать себя красивыми.
Витилиго
Missguided создали манекены с витилиго. Термин означает нарушение пигментации, которое возникает при недостатке меланина в организме. Витилиго может встречаться у представителей различной расы, но чаще всего известны случаи витилиго у темнокожих женщин.
Пример девушек с витилиго - канадская фотомодель Винни Харлоу, участница проекта "Топ-модель по-американски". Девушке удалось стать востребованной в мире моды, несмотря на такую особенность ее кожи. Манекен Missguided, отражающий витилиго, - одна из основных изюминок идеи.
Растяжки
Беременность или борьба с лишним весом часто являются причинами, из-за которых на коже появляются растяжки. Вначале они красноватого оттенка, но со временем светлеют. Растяжки могут быть в разных частях тела, но наиболее часто девушки страдают из-за их появления в зоне декольте, на животе, бедрах.
Те, у кого есть растяжки на теле, часто стесняются носить одежду, которая демонстрировала бы их посторонним. Missguided категорически против того, чтобы девушки боялись показать свое тело. Поэтому они создали "правдивый манекен" с растяжками на груди.
Одежда для куклы подобрана таким образом, чтобы покупатели смогли увидеть растяжки и понять, что в этом нет ничего отталкивающего или пугающего. Это просто особенность кожи, которую нужно принять. Растяжки - не повод замкнуться и забыть о красоте.
Веснушки
Как ни странно, но многие девушки стесняются веснушек на своем лице и коже. Некоторые тратят десятки тысяч, чтобы замазать их или избавиться от пигментации. И напрасно: они - особенность, изюминка, а не недостаток.
Поэтому один из манекенов Missguided - с веснушками на лице и теле. Он показывает, какими прекрасными могут быть девушки, которые почему-то стесняются своих особенностей.
Мнение покупателей
Новая рекламная кампания в поддержку девушек с несовершенствами была воспринята очень положительно. Сразу же после публикации фото манекенов в "Инстаграме" посыпались сотни комментариев.
Восторженные девушки и парни писали, что это одна из самых честных и добрых кампаний в модной индустрии. Среди оценивших были и те, в чью сторону непосредственно было направлено движение.
Один парень с витилиго отметил: "Я всегда чувствовал себя другим, пока не увидел новый манекен Missguided. Как человек с витилиго, мне сложно описать все эмоции, которые я испытал в тот момент. Благодаря кампании я впервые почувствовал себя уверенно".