Реклама влияет на взрослых и детей одинаково: она побуждает нас что-то купить, даже если это нам не сильно нужно. Правда заключается в том, что если взрослые могут «фильтровать» навязанную информацию, то дети нет в силу юного возраста или отсутствия опыта. Вот советы, которые помогут вам избежать негативного влияния рекламы на вашего ребенка в зависимости от его возраста.
0-6 лет
Дети в возрасте до двух лет не в состоянии отличить рекламу от программ. Дети от трех до шести лет уже могут увидеть отличия между рекламой и развлекательным контентом, однако пока они не понимают, что им пытаются навязать какой-то товар. Они склонны воспринимать рекламу как нечто интересное и познавательное.
Совет: постарайтесь оградить ребенка от рекламы. Если вы пользуетесь потоковым сервисом, есть смысл доплатить за блокировку рекламы. Минимизируйте просмотр коммерческих передач. Помните, что чем больше в этом возрасте ваш ребенок смотрит рекламу, тем больше игрушек он будет требовать ему купить. Увидев товар с экрана телевизора на полке магазина, малыш может закатить истерику с требованием приобрести вещь.
7-11 лет
Дети младшего школьного возраста уже в состоянии понять, что реклама пытается им что-то продать. Они запоминают рекламные сообщения, распознают некоторые методы убеждения (например, что реклама преувеличивает значимость товаров). В то же время дети в таком возрасте не всегда задаются подобными вопросами.
Совет: все, что вам нужно сделать, – это помочь им проанализировать увиденное. А для этого достаточно просто обсудить ролик. Для чего этот товар рекламируется? Для кого предназначен? Какова его функция? Попросите ребенка дать ответы на эти и следующие вопросы:
- Платят ли знаменитостям за рекламу этого продукта?
- Что ты чувствуешь, смотря рекламу: счастье, желание обладать этой вещью и т.д.?
- Как продвигается продукт: тебе дают что-то бесплатно, но при условии, что ты купишь навязанный товар?
Анализ этих вопросов поможет ребенку лучше разобраться в маркетинговой стратегии, понять, что важность некоторых товаров очень преувеличена, что рекламодатели в основном играют на чувствах и эмоциях покупателей.
Подростки
К этой категории относятся дети старше двенадцати лет. Эксперты утверждают, что подростки уже отлично понимают, что такое реклама, для чего нужна, как навязывает товары. Цель родителей на данном этапе: нужно донести до детей мысль о том, что нельзя верить всему, что происходит на экране. Следует объяснить, что такое таргетинговая реклама, как она функционирует, как интернет-магазины и крупные интернет-площадки собирают пользовательские данные для продвижения товаров и услуг.
Обязательным является анализ следующих вопросов:
- Насколько реален рекламируемый образ жизни? Ты знаешь кого-нибудь, кто живет так, как показано в ролике?
- Являются ли рекламируемые продукты здоровыми? Почему овощи и фрукты не рекламируют так часто, как гамбургеры, чипсы и т.д.?
- Какие образы продвигает реклама? Все ли люди так совершенны внешне, как это показано в рекламе? Соответствует ли объявление рекламщиков реальной картине?
Эти вопросы помогут ребенку избавиться от стереотипов, не следовать слепо параметрам, нормам, которые нам навязывают (например, идеальная фигура).