Приложение "ТикТок", созданное разработчиками из Китая, всего за год успело стать одним из самых популярных в мире. Миллионы людей ежедневно снимают видеоролики, показывая публике свои таланты. Многие из них уже стали знаменитыми в своих странах, их привлекают для рекламы и продвижения, помогая зарабатывать неплохие деньги. Такая популярность приложения не осталась незамеченной и в США.
На фоне обострившихся отношений с Китаем Дональд Трамп пригрозил заблокировать "ТикТок" на территории страны. Он утверждает, что приложение негативно влияет на американскую культуру.
Шанс стать богатым и знаменитым
"ТикТок" набирает большую популярность среди молодежи. Короткие видео помогают им реализовать свои таланты, привлекая к себе огромную аудиторию других пользователей. И руководство "ТикТок" поощряет такую тенденцию. Так, например, американец Джеймс Генри, прославившийся своими комедийными и танцевальными роликами, уже прошлой осенью получил письмо от владельцев приложения.
Они предложили ему сняться с известной певицей Мэрайей Кэри для рождественской рекламы "ТикТок". Джеймс, конечно, согласился поучаствовать, а его количество подписчиков моментально увеличилось. Более того, он получил шанс побывать в огромном особняке Мэрайи в Западном Голливуде и неплохо заработать за участие в съемках.
Но больше всего Генри поразила обратная связь с владельцами приложения. Они не только предоставили ему шанс стать знаменитым на всю Америку, но и поддерживали его на протяжении всех съемок. "Ни одна другая социальная сеть не делала такого для меня, - рассказывает Джеймс. - Я бы не хотел расставаться с этим приложением".
Неопределенное будущее для пользователей "ТикТока"
Владельцы приложения смогли наладить отношения с американской аудиторией. Но с правительством США они договориться не могут. "ТикТок" в Америке - это приложение с неопределенным будущим. Его могут заблокировать в США по указу президента Трампа, который считает, что эта социальная сеть негативно влияет на молодежную культуру.
Более того, правительство США озадачено тем, как "ТикТок" влияет на экономику страны. Сегодня владельцы приложения вкладывают огромные деньги, чтобы превратить популярных пользователей в настоящих суперзвезд. Им предлагают рекламные сделки с модными брендами, устраивают прослушивания с голливудскими агентами. Другие социальные сети, в том числе и Instagram, никогда не делали ничего подобного.
Такая политика "ТикТока" помогает ему зарабатывать огромные деньги в США. Речь идет о миллиардах долларов, но налоги в Америке приложение не платит, так как оно зарегистрировано не в США.
"ТикТок" оказывает долгосрочное негативное влияние на американскую культуру
Однако Трамп в своих заявлениях не делает акцента на экономическую составляющую. Куда сильнее его волнует влияние, которое приложение оказывает на молодежь. Он считает, что за владельцами "ТикТока" стоит правительство Китая, которое ведет таким образом подрывную деятельность в Америке.
Все дело в стратегии локализации. "ТикТок" медленно, но верно завоевывает аудиторию своим уважительным и неравнодушным отношением к пользователям. Те, в свою очередь, все меньше сидят в других социальных сетях, лишая их заработка. Более того, верные пользователи будут защищать "ТикТок" на американском рынке, а также станут влиять и на политические решения, которые станет принимать правительство США.
В США теперь приложение может быть заблокировано
Неудивительно, что Трамп всерьез обеспокоен таким вторжением китайского приложения на американский рынок. Еще в октябре 2019 года он предложил заблокировать "ТикТок". Но пандемия отвлекла его внимание от этой проблемы. Теперь же президент снова вернулся к ней, выдвинув владельцам приложения ультиматум. Они должны полностью продать свои активы в США, иначе "ТикТок" будет заблокирован.
Подобный запрет приведет к огромным потерям прибыли для приложения. И хотя часть пользователей сумеет обойти блокировку, аудитория "ТикТока" сильно сократится. Также тысячи пользователей приложения потеряют свой источник дохода. Но Трамп настроен решительно. Он призывает заключить сделку уже в ближайшие недели.
Однако американские пользователи не поддержали президента. Они считают, что "ТикТок" не заслуживает подобного давления от правительства. Поэтому американцы массово высказываются в защиту приложения и его создателей.
Пользователи приложения из США поддерживают его создателей
Трамп сделал повторное заявление о блокировке еще в августе. Тогда же приложение наводнили тысячи роликов, осуждающих действие президента. Пользователи массово поддерживали "ТикТок" и призывали Трампа обратить внимание на более серьезные проблемы.
Приложение не стало комментировать свою возможную блокировку. Вместо этого его владельцы решили отблагодарить верную аудиторию. Они объявили о создании фонда для поддержки талантливых пользователей "ТикТока". Им будет оказываться материальная поддержка в построении карьеры. И на эти цели "ТикТок" планирует выделить более 1 миллиарда долларов. Также владельцы развернули массивную рекламную кампанию на телевидении США, чтобы привлечь к приложению новых пользователей. Таким образом, "ТикТок" пытается защититься от нападок правительства.
Владельцы приложения тоже поддерживают обратную связь с пользователями
Джеймс Генри тоже выступает против блокировки. Сейчас у него более 3 миллионов подписчиков. Каждую неделю с ним связывается менеджер "ТикТока", чтобы обсудить дальнейшую тактику продвижения его канала. Джеймс признается, что у никогда не было такой поддержки в Instagram. "ТикТок" регулярно предлагает ему рекламные контракты. Также менеджер помог ему связаться с организаторами шоу "Голос", устроив прослушивание.
Сам Джеймс не верит, что "ТикТок" - это проект правительства Китая. Он считает, что никто в Америке не соотносит приложение с этой страной. Да, "ТикТок" появился в Китае, но уже давно вышел за рамки Азии. Теперь это международная социальная сеть, добившаяся успеха своим уважительным отношением к пользователям.
Помощь молодым талантам
И Джеймс Генри - не единственный пользователь, с которым связался "ТикТок". Подобную поддержку оказывают множеству блогеров. Например, комик Боман Мартинес-Рид, снявший несколько вирусных видео, тоже получил неожиданный звонок от менеджера приложения. Ему помогли заключить контракт с шоу талантов на канале MTV. И теперь Боман зарабатывает немалые деньги, а на своем канале в "ТикТоке" у него уже более 1,3 миллиона подписчиков.
Певица Тангорра - еще один яркий пример неравнодушия со стороны создателей приложения. Долгое время девушка пыталась завоевать популярность в Instagram, но там ее творчество осталось незамеченным. В "ТикТоке" набрать аудиторию ей было намного проще. Ее талант был замечен менеджерами приложения, они показывали ее в своей цифровой рекламе. С тех пор Тангорра получила массу рекламных контрактов, ее творчеством заинтересовались и музыкальные лейблы. Певица считает, что во всем Интернете нет такой же неравнодушной социальной сети, как "ТикТок". Именно это делает приложение таким востребованным сегодня.
Пользователи верят, что Трамп не решится на блокировку
Кажется, стратегия "ТикТока" дает свои плоды. Вложение денег окупается не только прибылью, получаемой с рекламы, но и поддержкой пользователей. Они массово критикуют Трампа, защищая приложение. Если президент все же решится на блокировку, это крайне негативно скажется на его рейтинге. А в преддверии выборов Трамп вряд ли станет так рисковать. Поэтому американские пользователи верят, что угрозы так и останутся угрозами. А приложение и дальше будет набирать популярность в США.