Мы живем в обществе, в котором много зависит от того, сколько человеку лет в данный период времени. Когда преодолевается определенный возрастной рубеж, во многих случаях ситуация становится удручающей. Это связано не с состоянием здоровья людей старшего возраста, а с препятствиями, которые создает общество для этой категории граждан.
Прекрасный возраст
Возраст не должен становиться чертой и заслонять горизонты новых открытий и мечтаний. Агентство OLDUSHKA и его почтенные участники давно поняли это и стремятся к позитивным преобразованиям. Возраст – совсем не проблема для мира моды, и это написано на лицах позитивных стариков. Вряд ли можно найти подтверждение лучше. Инициатива привлечения седовласых граждан в модельный бизнес родилась в России. Суть ее состоит в том, чтобы демонстрировать по всему миру модную одежду, не утратившую свою популярность за десятки лет. Образцы гардероба, столь долго остающиеся в тренде, работают на главные люксовые бренды того времени и вообще выходят за рамки устоявшихся канонов.
Цель кампании
Целью кампании является постепенное расширение возможностей демонстрирующих ретромоду пожилых моделей и их продвижение в модельном бизнесе. Нужно лишь отложить в сторону все предрассудки и стереотипы, которые сложились с годами в отношении понятия красота, суметь разглядеть в стариках настоящее, не подвластное времени внешнее обаяние, уловить в искрящихся добрых глазах вечную молодость души и мудрость сердца.
Эта кампания началась в 2011 году по инициативе российского фотографа Игоря Гавара. Идея возникла, когда он решил сделать несколько домашних снимков пожилых родственников и понял, что за такими изображениями скрывается нечто необъяснимое, символическое, возможно, даже очень актуальное. Затем он начал демонстрировать снимки красивых стариков в Москве и Санкт-Петербурге. Следующим шагом было создание блога, где автор делился своими работами. Так со временем родился проект Oldushka – первое модельное агентство, которое представляет людей старше 50 лет.
Сегодняшний день
В настоящее время это агентство представляет два десятка моделей в возрасте от 50 до 80 лет, их фотографии можно встретить на обложках крупных журналов. Автор, инициировавший этот проект, предельно ясен, говоря, что не только дети наше будущее. Да, новое поколение рождается, но ведь родители остаются, просто стареют. Потому модный фотограф выносит свой вердикт.
Он говорит, что будущее за ними, за третьим возростом. Для пожилых моделей такая карьера производит свой терапевтический эффект, повышающий уверенность в себе. Это очень важная составляющая для психологического состояния людей старшего возраста. Агентство со своими моделями принимает участие в показах мод престижных журналов, таких как Vogue, Elle и многих других. Успех агентства очевиден, пользователи соцсетей постоянно посещают страницы кампании, обсуждая новые возможности немолодых моделей.
А ведь все просто. Однажды решительно стукнув по столу, Игорь, руководитель агентства, сказал себе и всем, что ничего «никогда не поздно». В конечном итоге его предприятие стало одним из самых авторитетных модельных агентств в отрасли сегодня. Позади уже несколько лет работы моделей. Среди них немало людей, которым удалось после 50 получить в жизни новый шанс.