Если вы думаете, что в СССР не было эффективной рекламы, вы заблуждаетесь. Тогда тоже были маркетинговые уловки, да еще какие. Мысль тогдашних рекламщиков работала не хуже, чем у современных. Однажды советские граждане начали сметать с полок магазинов банки с рыбными консервами, чтобы найти клад.
Нарком рыбной промышленности
Полина Жемчужина - видный политический деятель советской эпохи. Она была первой женщиной, которая получила должность наркома рыбной промышленности. Ранее она заведовала парфюмерно-косметической промышленностью и подарила советским гражданкам такие легендарные ароматы, как "Ландыш", "Красная Москва" и "Тет-а-тет".
На новой должности Жемчужина сразу развела бурную деятельность. Несмотря на протесты высокопоставленных коллег, она наладила производство рыбных консервов, которые должны были заменить дефицитное и дорогое мясо.
Что-то пошло не так
Заводы были построены, производство консервов налажено, склады заполнены. Но советские граждане без энтузиазма восприняли новинку. Банки с рыбой пылились на полках магазинов, а план наркома был на грани провала. Тогда на выручку пришел муж Жемчужиной - нарком, министр иностранных дел Вячеслав Молотов.
Гениальная реклама
Выступая на заседании Верховного Совета, Молотов сообщил, что в СССР завелись контрабандисты, которые вывозят из страны драгоценности в банках с рыбными консервами. Для пущей убедительности Молотов, стоя на трибуне, вскрыл жестянку и достал из нее нить жемчуга.
Эта новость быстро разлетелась по всему Союзу. В считанные дни люди смели с полок магазинов банки с рыбой. Конечно, сокровищ никто не нашел. Но советский народ распробовал консервы, они прочно вошли в отечественный рацион. Таким образом, благодаря Жемчужиной и Молотову, кильки, сардины, скумбрия и прочая рыба в жестяных банках стала неотъемлемой частью русской гастрономической культуры.