1532
5
За пять лет, прошедших с тех пор, как Apple Watch впервые поступили в продажу, они всегда были аксессуаром исключительно для iPhone. Но во вторник на мероприятии, посвященном своим новым продуктам, компания Apple сделала большой шаг в сторону уменьшения такой привязки этих гаджетов.
Новые часы от компании Apple
До сих пор все часы Apple Watch требовалось увязывать с iPhone. При этом старые версии Apple Watch работают лишь тогда, когда iPhone через Bluetooth подключен на максимально близком расстоянии. Некоторые новые версии с беспроводным подключением могут работать на удалении, но их все же необходимо подключить к одному iPhone. Все это несколько ограничивало возможности по использованию таких гаджетов.
Теперь же часы Apple Watch получат функцию под названием Family Setup, предназначенную для маленьких детей или пожилых людей, у которых нет iPhone, но которым нужен простой способ звонить, отправлять текстовые сообщения и делиться местоположением GPS с членами семьи. Для этого требуется, чтобы в доме был человек с iPhone, после настройки часы получают собственный номер и смогут отправлять и получать сообщения и совершать звонки без подключенного iPhone. Теперь такое устройство соответствует видению Дика Трейси автономного телефона на вашем запястье.
Растущая доля на рынке
В заявлении Apple главный операционный директор Джефф Уильямс описал эту функцию как способ «сделать Apple Watch доступными еще большему числу людей». Family Setup также дает новым покупателям недорогое первое устройство Apple, которое позволяет им подключиться к экосистеме Apple. Компания Apple в подобном случае получает возможность продолжать продавать этим пользователям дополнительное оборудование и услуги.
Apple Watch - самый крупный продукт в подразделении носимых устройств и аксессуаров Apple, выручка которого в 2019 году составила 24,5 миллиарда долларов. Apple поставляет носимых устройств больше, чем какая-либо другая компания, во втором квартале 2020 года на ее долю приходилось 34,2 % всего рынка по оценке от аудит-компании IDC. Согласно оценке, доля Apple на рынке постоянно растет: по сравнению с прошлым годом на 25,3 %.
Часы ориентированы на родителей
Для настройки родительских функций требуется версия Apple Watch Series 4 или более поздняя, которая подключается к Интернету через беспроводную сотовую сеть. Наименее дорогими новыми часами, которые предлагают эту функцию, являются Apple Watch SE с беспроводной связью, которые стоят 329 долларов, что на 50 долларов больше, чем у базовой версии.
Операторы T-Mobile , AT&T и Verizon будут поддерживать эту функцию в США, но в настоящее время для активации LTE Apple Watch требуется дополнительная ежемесячная плата, обычно 9,99 доллара США. После активации пользователь Apple Watch получит собственный номер телефона и учетную запись Apple.
Такой маркетинг Apple в значительной степени ориентирован на технически подкованных родителей. Например, можно указать, с какими контактами часы могут общаться, а автоматические уведомления о местоположении будут отправляться родителям, когда ребенок прибывает в определенное место назначения. Функция под названием Schooltime может ограничивать доступ пользователя к приложениям в определенное время, например, когда дети в школе. Родители также могут отправлять виртуальные деньги на часы, которые пользователь может потратить с помощью Apple Pay.
Автономные гаджеты от Apple
Apple заявила о возможности создания автономных Apple Watch, продолжая двигаться в этом направлении на протяжении нескольких лет. Family Setup стала возможной благодаря постепенным улучшениям в последние несколько лет, включая часы с сотовой связью в 2017 году и изменения в прошлом году, которые дали Apple Watch доступ в магазин приложений и возможность запускать приложения без проверки связи с iPhone.
До появления iPhone Apple использовала недорогие iPod, чтобы люди привыкли к аппаратному и программному обеспечению Apple, а затем, когда они стали активно пользоваться такими гаджетами, предложила им ноутбуки Mac и другие более дорогие устройства. iPhone стал якорем в их бизнес-экосистеме: пользователю iPhone было бы лучше, если бы он также подписался на сервисы Apple, такие как Apple Music, и использовал беспроводные наушники, такие как Apple AirPods.
А ЧТО ВЫ ДУМАЕТЕ ОБ ЭТОМ?