1476
5
Для человека, работающего в мире моде, Майкл Прейсман слишком много думает об океанах мира. Он переживает о материалах, которые попадают в воды и загрязняют береговые линии, о пластике, который скатывается в канализацию и душит рыбу, и так далее. Когда он основал Everlane, минималистический бренд одежды, который гарантирует «радикальную прозрачность», модельер не просто хотел делать кашемировые свитера и широкие брюки, которые представляли бы определенный стиль Силиконовой долины. Он хотел в какой-то маленькой части сделать одежду, которая не разрушит океан.
Вещи из переработанных бутылок
Прейсман, которому сейчас 33 года, привносит свою философию в Everlane. Когда в прошлом году компания выпустила свою первую коллекцию джинсовой ткани, она сосредоточилась на производстве джинсов, которые снижают уровень загрязнения воды красителями и химикатами. Когда бренд начал продавать шелковые рубашки, он маркировал свой материал как «экологически чистый шелк», произведенный без токсичных красителей. В скором времени, говорит Прейсман, шелк будет сделан из 100% переработанных материалов.
Если пометить во флагманский магазин Everlane в Сан-Франциско сейчас, в нем можно увидеть следующую инициативу компании: вещи из переработанного пластика. Они представлены в виде новой коллекции верхней одежды, названной ReNew, которая собрала более трех миллионов бутылок из пластика (на данный момент) со свалок и пляжей, превратив их в синтетические ткани.
Линейки «пластиковых» парок и курток-пуховиков стали недавней тенденцией больших компаний (Adidas), а также малых (Rothy's), нишевых производителей (Girlfriend Collective) и мейнстрима (H&M), которые недавно добавили в свои товары переработанный пластик. Некоторые из них, такие как модельный ряд Келли Слэйтер, используют в качестве основы все виды отходов с береговой линии. Другие (например, Timberland) занимаются только бутылками от воды.
Экологичные вещи и обувь
«Пластмассы после создания живут вечно, - поясняет Прейсман, - как только вы их произведете, они никогда не исчезнут».
Но бутылки от воды - собранные, спрессованные, расплавленные и переработанные в пряжу, могут получить вторую жизнь в виде штанов для йоги, пуховика или пары кроссовок. Такие бренды, как Patagonia, делают это годами. В последнее время все больше компаний обращаются к переработанным материалам, чтобы уменьшить свое воздействие на окружающую среду или, возможно, просто заработать репутацию у своих клиентов. В октябре по инициативе Организации Объединенных Наций 250 крупных брендов обязались сократить использование одноразовых пластиков в своих цепочках поставок и использовать вместо них натуральные или переработанные материалы.
Это должно стать мейнстримом
Коллекция ReNew для Everlane представляет собой нечто большее, чем просто прыжок вперед. Компания также взяла на себя обязательство полностью удалить первичный пластик в течение следующих трех лет из своей серии поставок, переработав все пластиковые упаковки, застежки-молнии и синтетическую ткань на новые вещи. Прейсман видит в этом шанс внести в мейнстрим "пластиковую" одежду - не только спортивные костюмы или теплые куртки, но и модные вещи, которые люди носят каждый день. Это начинается с правильной рекламы выпускаемого продукта.
Сфабрикованное будущее
Полиэстер, нейлон и лайкра - материалы, которые обеспечивают растяжимость в вещах для спорта и долговечность в верхней одежде, - изготовлены из пластика, и это означает, что они не будут разлагаться. Когда эти синтетические волокна вымываются из ткани, крошечные количества «микропластиков» отрываются и смываются в канализацию, проливая в океаны пластиковые частицы.
«Наша цель не в том, чтобы добавить исключительно синтетику в линейку, а в том, что мы добавляем больше категорий для выбора», - говорит Кимберли Смит, глава отдела одежды Everlane. Когда три года назад бренд выпустил свою первую линейку верхней одежды, он использовал такие альтернативные материалы, как полиэстер и синтетический флис. «Когда мы узнали, что есть спрос на такие вещи, мы будем их выпускать регулярно, правильно проводя при этом рекламу».
Будущее моды, превращающее переработанную пластмассу в одежду
С тех пор материал для ReNew пребывает в разработке. Everlane сотрудничает с группами на Тайване и в Японии, которые занимаются сбором использованных пластиковых бутылок от воды. Тара сортируется по цвету (могут использоваться только прозрачные емкости), очищается от крышек, дезинфицируется, а затем отправляется на гигантскую дробилку, где ее измельчают в крошки, расплавляют и скручивают в тонкую пряжу. Именно из нее и производят нитки, из которых затем делают ткани и шьют одежду.
Лорен Ярмут, директор по инвестициям в компании IDEO, которая фокусируется на круговой экономике, говорит, что такие производители, как Everlane, испытывают «сдвиг в ожиданиях клиентов». Покупать у компаний с четким набором ценностей имеет смысл, и история с переработанным пластиком делает продажу легкой: когда-то это была емкость с водой, а сейчас - парка.
В ушедшем году Adidas продала миллион пар обуви с переработанным пластиком в них. Другие производители одежды, такие как Reformation и Rothy's, также завоевали огромную аудиторию, используя только переработанные материалы в своих продуктах.
Однако еще не все очевидно
Однако все еще трудно понять, какое влияние оказывают на планету данные меры. Когда такие вещи очищаются в стиральной машине, они могут по-прежнему выделять частички микропластика, попадающие в океан. Кроме того, говорит Ярмут, такие инициативы должны иметь определенность не только в том, как перерабатывать бутылки в одежду, но и в том, как перерабатывать эти вещи во что-то другое, позволяя пластику прожить много жизней, прежде чем он попадет на свалку.
А ЧТО ВЫ ДУМАЕТЕ ОБ ЭТОМ?