Товарный знак был слишком прост: компания Kia перезапускает бренд с новым логотипом

Престиж южнокорейских автомобильных брендов за последние годы существенно вырос благодаря появлению моделей, способных частично конкурировать даже с продукцией премиальных европейских марок. В этом отношении очевидны успехи Kia, которая теперь намерена поднять свой статус за счет обновленного логотипа. В компании посчитали, что нынешний товарный знак слишком прост для отражения сути предлагаемого продукта.

Стилистическое несоответствие

Сложно отрицать, что Kia на нынешнем этапе своей деятельности не относится к автопроизводителям мирового уровня. Корейский бренд стремится разрабатывать конкурентоспособные автомобили, соответствующие современным запросам в комфорте, функционале и конструктивных решениях.

Но укладывается ли в представления потребителя о таком автомобиле стилистика логотипа марки? Ответ будет скорее отрицательным, на что и обращают внимание в самой компании.

В рамках новой стратегии

Намерения освежить дизайн логотипа Kia также связаны с ее стратегией Plan S, о которой уже заявлял гендиректор марки Хо Сун Сон. По его словам, "S" означает "Shift", что переводится как "переход". В данном случае это масштабный переход к электрификации автомобилей.

Согласно планам компании, к 2025 году в производство должно быть запущено 11 новых электрокаров, среди которых будет и Seltos 2021 модельного года.

Компания позиционирует новые электромобили как более стильные, динамичные и в целом инновационные по сравнению с нынешними моделями. Поэтому логичными видятся и планы по перезапуску дизайнерского оформления логотипа.

Более того, в рамках намеченной стратегии в Kia рассчитывают пересмотреть и целевую аудиторию марки. Возможно, ее расширят или переориентируют на более взыскательных потребителей.

Новый логотип будет отличаться шрифтом с оттенками курсива. Его образец, в частности, можно было наблюдать на концепте Kia Imagine, но уже в следующем году эмблема появится и на серийных автомобилях.