Вызов манекенной моде бросают бренды, ориентирующиеся на покупателей одежды больших размеров

Хотя в последнее время мы часто слышим о том, что в моду входят пышнотелые женщины, но в магазинах сталкиваемся с одной и той же ситуацией. Для худых девушек одежды много, а ассортимент вещей для тех, чьи параметры далеки от привычного формата, довольно скуден. Однако есть хорошая новость: благодаря молодым начинающим дизайнерам ситуация может вскоре измениться.

Актуальная проблема

Писатель и консультант Айя Барбер за последние двадцать лет сменила пять разных размеров одежды, а кенийский дизайнер Аньянго Мпинга признается, что ее вес меняется каждый месяц. Кстати, в своей проблеме они отнюдь не одиноки. По статистике, в течение взрослой жизни представительницы прекрасного пола переживают тридцать одно изменение веса, а мужчины – всего двадцать четыре. Естественно, трансформации связаны с изменением гормонального фона, беременностью, родами, менопаузой и т.д. Очень тяжело постоянно оставаться в одном и том же весе, поскольку природа все равно берет свое.

Неудачные вещи

Увы, мейнстрим-бренды не берут это в расчет. Их изделия по-прежнему ориентированы на молодых и стройных. Конечно, предлагается одежда плюс-сайз размера, но она наводит такую тоску, что не возникает никакого желания ее приобретать. Всему виной – простой крой, обилие темных цветов и простые ткани, которые удешевляют образ. В итоге красивая статная женщина выглядит как бесформенный мешок. Недостатки не только не скрываются, а даже подчеркиваются. О достоинствах речь вообще не идет. Вдобавок ко всему, есть фиксированные размеры. Если женщина поправляется на несколько килограммов, то уже не в состоянии надеть одежду.

Адаптивный дизайн

«Строгие размеры не реалистичны», - признается Мпинга. Именно поэтому дизайнер решила выпустить собственную линию одежды. Модельер признается, что шьет одежду свободного кроя с дополнительными застежками на талии и рукавах. При желании платье становится на несколько размеров больше или меньше. Плюс ко всему можно сделать так, чтобы оно сидело по фигуре, с помощью завязок, которые находятся внутри.

Соучредитель американского бренда Universal Standard Александра Уолдман также занимается пошивом подобной одежды-трансформера. Размерный ряд просто поражает: от нулевого до сорокового размера. Чтобы изделия выглядели презентабельно, держали форму, используется более плотная ткань.

Американский дизайнер Мара Хоффман также создает одежду разных размеров, вплоть до 3Х. Внутри есть специальные ремни, которые помогают очертить линию талии плюс петли для нижнего белья. В подобных нарядах женщина чувствует себя максимально комфортно, поскольку вещи не стесняют движений. Их можно в любое время «подогнать» по фигуре. И для этого вовсе необязательно отправляться в ателье или садиться за швейную машинку.

Модель плюс-сайз Мариэль Элизабет называет это «адаптивным дизайном», то есть когда одежда создается максимально для конечного потребителя. «Здесь словно модельер говорит: «Я был в твоем теле. Я знаю, каково это», - говорит Мариэль.

Исключение из правил

Консультант из Лос-Анджелеса и создатель контента Келли Браун говорит, что знает бренды, которые специально не угождают пышнотелым женщинам, но шьют подходящую одежду. В таких нарядах есть резинки, а не застежки, что позволяет привлечь большой диапазон покупателей: от худеньких до полненьких. Плюс в наличии платья и кофты с запахом, где можно регулировать размер с помощью ремешков, веревочек, которые оказываются скрытыми от посторонних глаз. Рюшики, воланчики – все эти детали, которые сейчас в тренде, также могут себе позволить девушки, чьи фигуры далеки от общепринятых стандартов. Келли говорит, что такая одежда ей очень нравится, поскольку она женственна, подчеркивает достоинства. В ней можно выглядеть стильно и современно независимо от комплекции.

И все же подобных брендов очень мало. Большинство предпочитают делать вещи фиксированных размеров, лишая себя тем самым возможности привлечь разную аудиторию.

Ленивые бренды

Чжицин Чжан – дизайнер, которому выпала возможность заняться созданием одежды для девушек размера плюс-сайз. Ранее у него не было подобного опыта, однако благодаря изобретательности модельеру удалось создать достойную коллекцию. В первую очередь он также применил адаптивный дизайн, отказавшись от фиксированных размеров. Одежда стала универсальной благодаря эластичным нитям, лентам, молниям, шнуровкам.

Сейчас Чжан не понимает, почему передовые бренды до сих пор не используют адаптивный дизайн. У него есть одно объяснение: они очень ленивые и существуют только благодаря годами наработанной репутации. Им просто не хочет тратить дополнительно деньги на новые разработки. Легче предлагать то, что уже придумано много лет назад.

Зато у молодых дизайнеров таким образом появляется большое преимущество. Благодаря стремлению помочь, угодить клиентам, трудолюбию и упорству у них есть все шансы свергнуть с пьедестала именитые бренды.

Забота о здоровье

Бренд Birdsong London имеет весьма ограниченный бюджет, однако соучредитель Софи Слейтер не сомневается в будущем успехе. Уже сейчас она видит, каким спросом пользуется такая продукция. «Для нас имеет значение эмоциональное здоровье девушек. С одеждой без фиксированного размера вы не будете переживать, что поправились и что не можете надеть любимое платье. Вы всегда сможете подкорректировать вещь по фигуре. Это исключает возможность дополнительного стресса и благоприятно сказывается на психическом здоровье клиенток. Для нас это является приоритетным», - говорит Софи.