"Мы хотим дать каждой женщине свободу быть собой": бодипозитив в создании женской одежды для велоспорта

Долгое время в мире велоспорта отсутствовало разнообразие в выборе женской одежды. Компания Machines for Freedom, которая занимается производством женской одежды для велоспорта, хотела изменить это. По словам основателя Дженнифер Криске, этой отрасли требовалась другая точка зрения, так как многие производители ориентируются только на мужской рынок.

Новые технологии и высокие характеристики

Дело в том, что для мужского спортивного гардероба уже давно используются новейшие технологии и лучшие материалы. "Многие профессионалы в отрасли одежды для велоспорта полагают, что женщины не нуждаются в одежде такого уровня, где присутствуют высокие текстильные характеристики, и они не будут платить более высокую цену", - говорит Криске.

«Мы разработали наш первый комплект женской спортивной одежды с нуля, в то время когда крупные бренды брали мужскую одежду, сортировали ее, оформляли в розовые цвета и продавали как женскую одежду», - объясняет Криске.

Разнообразие форм и размеров

Многие типы женского телосложения были исключены из расчетного уравнения, и большая часть того, что было доступно в продаже женщинам, не соответствовало их потребностями. Не все женщины стройны, спортсменки также бывают разных форм и размеров, и для рынка спецодежды было необходимо предоставить больше вариантов.

«Когда мы проектируем новые модели, мы учитываем различные конструкции и типы фигуры и приспосабливаемся к многочисленным вариантам. Также нам помогает то, что почти вся наша команда состоит из женщин с очень разными стилями катания и спортивными способностями, поэтому мы учитываем широкий спектр разных точек зрения и мнений, которые влияют на дизайн», - говорит Криске.

Известность и популярность компании

Компания начала свою деятельность в гостиной Криске и очень быстро превратилась в бизнес по всему миру. «Мы благодарны, что мировое сообщество сразу приняло нас. Мы запустили производство в августе 2014 года и распродали наш самый первый продукт всего за пару месяцев. Однако крупные представители отрасли нас не принимали всерьез в течение очень долгого времени. Было трудно привлечь внимание, потому что в то время промышленность была ориентирована на мужскую спортивную одежду, как и торговые площади. И даже в магазинах женская линия одежды для велоспорта занимала маленький уголок по сравнению с огромными пространствами, занятыми разнообразными мужскими вещами, предназначенными для тех же целей.

Расширение общепринятых стандартов

Создатели компании хотели изменить то, как выглядит велоспорт, и создать пространство для индивидуальности в нем. «Когда мы начинали, я очень углублялась в тренировки, часто каталась по 20 с лишним часов в неделю и относилась к этому как к работе на неполный рабочий день. Тем не менее я чувствовала, что не вписывалась в общие стандарты, потому что я была пышной женщиной. Я на себе ощутила, что индустрия женской одежды для велоспорта ориентирована на определенных людей. Нам удалось изменить это и привлечь больше женщин», - рассказывает создатель компании.

Криске считает, что занятие велосипедным спортом может предложить женщинам гораздо больше, чем технические характеристики и велогонки. «Поездка на велосипеде - это приключение, которое приносит много радости и дает уверенность в себе, и именно это побуждает нас расширять наше сообщество год за годом», - говорит она.

Свобода и возможность быть собой

Из-за пандемии коронавируса люди проводят больше времени дома, а велосипеды стали пользоваться огромным спросом. Велоспорт для женщин в данный момент - это возможность почувствовать свободу и выйти за рамки ограниченного пространства. Благодаря этому компания Machines for Freedom побила свой прогнозируемый доход, и ее ежемесячные продажи продолжали расти даже во время карантина.

«Я воодушевлена возможностью долголетия компании и тем, как индустрия активного отдыха охватывает мир, а езда на велосипеде становится все более популярной, - говорит Криске. - С момента создания Machines for Freedom я была заинтересована в производстве товаров, которые бы были приняты широким сообществом и стали современной эстетикой спортивной одежды. По мере того как все больше женщин садятся на велосипеды, такой бренд, как Machines for Freedom, идеально подходит для того, чтобы предлагать одежду, которая поможет сформировать свой уникальный и индивидуальный стиль. Бодипозитив в создании женской одежды - это стремление компании дать каждой женщине свободу и возможность быть собой», - рассказывает она.

Езда на велосипеде и окружающий нас мир

Конечно, это хорошая новость не только для бизнеса, но и для окружающей среды. Городская инфраструктура дает возможность освободить место для велосипедистов, уменьшить загрязнение воздуха и увеличить зеленые зоны.

Езда на велосипеде - также отличный способ путешествовать. Когда во время поездки на велосипеде вы видите разные ландшафты, наслаждаетесь природой, вы по-новому начинаете воспринимать окружающий вас мир. Именно такое отношение к настоящему - это то, на чем вы сосредоточены, это возможность создания пространства для мечтаний, творчества и самореализации.